Site lento? Como a velocidade afeta o Google e as suas vendas
A velocidade influencia diretamente a experiência de quem visita e, de forma indireta mas real, a visibilidade em pesquisa. As causas habituais são imagens pesadas, excesso de scripts externos e alojamento fraco.
Sylvain
Porque é que a velocidade importa
Quem chega a um site em rede móvel decide em poucos segundos se espera ou volta atrás. Cada segundo de espera reduz o número de pessoas que chega ao formulário, ao carrinho ou ao número de telefone. O efeito comercial aparece muito antes de qualquer variação de posições na pesquisa.
Como o Google usa a velocidade
A experiência de página é um dos muitos fatores considerados. Não substitui relevância: uma página excelente e lenta pode continuar a aparecer acima de uma página rápida e irrelevante. Mas entre páginas semelhantes, a experiência conta, e o efeito no comportamento dos visitantes acaba por reforçar a diferença.
As métricas que interessam
| Métrica | O que mede | O que costuma causar problemas |
|---|---|---|
| Maior elemento visível | Tempo até o conteúdo principal aparecer | Imagens de destaque pesadas, tipos de letra e alojamento lento |
| Estabilidade visual | Se o conteúdo salta durante o carregamento | Imagens sem dimensões definidas, banners e anúncios inseridos depois |
| Resposta à interação | Rapidez de reação a cliques e toques | Excesso de scripts a executar ao mesmo tempo |
Causas mais frequentes
Imagens e vídeo
Fotografias exportadas com milhares de pixéis de largura para serem mostradas em ecrãs pequenos são o problema mais comum. Formatos modernos, dimensões corretas, compressão adequada, carregamento diferido para o que está fora do ecrã e vídeos que não arrancam sozinhos resolvem grande parte do peso.
Scripts externos
Rastreadores, mapas, widgets de chat, botões sociais e ferramentas de teste acumulam-se. Cada um adiciona pedidos e trabalho ao dispositivo. Vale a pena listar o que está instalado e remover tudo o que ninguém usa.
Alojamento e cache
Servidores partilhados sobrecarregados, ausência de cache e distribuição sem rede de entrega de conteúdos penalizam sobretudo visitantes distantes. Para público internacional, a diferença é notória. Este é um dos motivos para tratarmos alojamento e infraestrutura como parte do projeto e não como um detalhe.
Excesso de construtores visuais
Camadas sucessivas de módulos e efeitos geram código pesado. Um site rápido normalmente é um site com menos coisas a acontecer ao mesmo tempo.
Melhorias práticas por ordem de retorno
- 1Corrigir as imagens da página inicial e das páginas de serviço mais visitadas.
- 2Remover scripts que não são usados para decidir nada.
- 3Ativar cache e compressão no servidor.
- 4Definir dimensões de imagens e reservar espaço para elementos que carregam depois.
- 5Reduzir tipos de letra e variantes carregadas.
- 6Avaliar o alojamento se o tempo de resposta do servidor continuar alto.
Como saber onde está o problema
Comece por medir as páginas que geram negócio, não apenas a página inicial. Compare o tempo de resposta do servidor com o tempo de renderização no dispositivo, porque as soluções são diferentes. Se o servidor demora, o problema é infraestrutura. Se o servidor responde depressa e a página continua lenta, o problema está no que a página carrega.
Sobre o autor
Sylvain
Fundador, WebCastelo
Sylvain é fundador da WebCastelo e trabalha todos os dias com websites, lojas online, sistemas de reservas, software à medida, SEO e publicidade digital para empresas em Portugal e no resto da Europa. Escreve sobre o que vê nos projetos reais: o que funciona, o que custa dinheiro sem retorno e o que vale a pena fazer primeiro.
